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我入行快七年，没拿过什么行业大奖，也没进过顶级设计工作室，至今还是单位里"线下盯落地、线上更官网"的杂役——领导说让我谈干平面设计的心得，其实就是攒了一肚子没地方倒的碎情绪，借着品牌策划的由头说出来。
最早碰品牌策划那会，总陷在患得患失里：第一次接小商家的定位活，改了12稿，从slogan到视觉全推翻，客户最后选了我画的第一版初稿。那段时间天天熬到凌晨，攥着鼠标盯着屏幕发呆，怕自己能力不够，怕对不起客户，连吃饭都在想"是不是我太普通，连个品牌定位都摸不准"。那时候总觉得，设计师要当"英雄"，要把每个项目都做成爆款，不然就是失败。
后来做一个老手艺品牌的策划，没跟风蹭国潮的热度，反而挖了他们藏在老工具里的"慢"——把所有视觉都做的很克制，甚至故意留了点不完美的毛边。改到第8稿的时候，客户说"就这样吧，我看累了"，我反而松了口气。那时候的心理斗争特别久：怕自己的判断错了，怕客户觉得我敷衍，可最后站在落地的门头前，看着路过的人多停了两秒，我才明白，品牌策划不是做给评委看的，是做给人看的——哪怕只是个小细节，只要藏着"人"的温度，就有价值。
现在AI天天在耳边晃，我也试过用它生成初稿，但从来不会直接用。我把它当"帮我画草图的实习生"：比如想表达老手艺的温度，AI能生成一堆规整的线稿，我会手动把线条改得有点毛躁，像师傅手里刻刀的印子，那是AI做不出来的"人味"。我办公桌的抽屉里藏着三个画满涂鸦的笔记本，都是改稿改到崩溃的时候画的——不是什么专业设计图，就是随手画的小人、猫、树，都是我对这个品牌里藏着的"人"的理解。
我没什么大志向，就是想把手里的每一个品牌策划活都做的有温度：哪怕只是个小商家的菜单，哪怕只是个不起眼的门头，也能让人多看一眼。毕竟我就是个平凡到不能再平凡的人，可平凡的人，也能在角落里散点光。